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过去两年，上海的品牌广告传媒行业经历了一次明显的效率重构。大量企业把预算从传统投放向新媒体运营倾斜，同时短视频成为内容供给的核心形态。但真正拉开传播效率差距的，...
阅读更多 →过去两年，上海的品牌广告传媒行业经历了一轮明显的服务结构重组。传统以TVC拍摄和媒介投放为主的服务链条，正在被"内容+运营+数据"的复合模式替代。据行业观察，2...
阅读更多 →过去两年，上海广告传媒行业的服务边界正在被重新划定。客户不再满足于"拍一条TVC+投一轮户外"的传统交付，而是希望品牌策划与新媒体运营能在同一个策略框架下协同运...
阅读更多 →过去一年，上海品牌在短视频上的投入普遍增加，但不少团队遇到同一个问题：内容团队埋头做创意，投放团队盯着ROI调出价，两边各干各的，结果好内容跑不出量，投放计划也...
阅读更多 →过去三年，品牌方在线上投放的预算结构发生了明显位移：传统展示广告的边际ROI持续走低，而基于内容平台的分发链路成为预算增量的主要去向。这一变化对广告传媒公司的能...
阅读更多 →很多企业主都问过同一个问题：投了预算做短视频，播放量看着还行，后台询盘却纹丝不动。问题往往不在"拍得够不够好看"，而在内容有没有真正嵌入品牌的传播链路。短视频不...
阅读更多 →过去一年，不少甲方在市场复盘会上抛出同一个问题：品牌策划团队和新媒体运营团队分开跑，预算花了两份，声量却只跑出一份。这个矛盾背后，其实是广告传媒行业长期存在的组...
阅读更多 →过去两年，上海广告传媒行业的投放逻辑发生了一个明显变化：品牌方不再把新媒体运营和短视频内容当作两条并行线，而是要求二者在同一条用户链路上协同做功。原因不难理解—...
阅读更多 →过去两年，上海广告传媒行业的投放结构发生了肉眼可见的变化。据行业公开数据，2024年本地品牌在短视频与社交平台的内容预算占比已接近整体传播预算的47%，而传统硬...
阅读更多 →短视频与新媒体正在重构品牌与用户之间的连接方式。对上海广告传媒公司而言，客户不再满足于一条TVC或一组平面稿，而是要求内容能在抖音、小红书、视频号等平台持续产生...
阅读更多 →过去一年，不少广告主在复盘投放时发现一个尴尬现象：品牌部花三个月打磨的年度主张，到了新媒体运营端却变成了十几条风格割裂的短视频，播放量不低，转化却始终起不来。问...
阅读更多 →过去一年，上海不少品牌主在复盘投放时发现一个明显变化：单纯依赖信息流硬广的转化成本持续走高，而由短视频内容带动的新媒体运营矩阵，正在成为预算迁移的主要方向。据行...
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